Avec 83% de ses ventes réalisées à l’international, l’extension du réseau de boutiques propres est dirigée vers les grandes zones que sont les Etats-Unis, l’Europe et l’Asie.

 La répartition géographique du CA est la suivante : France (15,7%), Europe (20,3%), Etats-Unis (26,1%), Japon (14,5%), Asie (16,6%) et autres (6,8%).

 Les points de ventes multimarques que sont les grands magasins confèrent quant à eux une légitimité sur la scène internationale en remplissant un rôle de vitrine mondiale. Cela est d’autant plus vrai pour les Etats-Unis dont l’immense territoire a besoin d’être couvert. Or seuls les grands magasins comme Bergdorf, Barney’s ou encore Saks Fifth Avenue jouissent d’une telle emprise. Il est donc indispensable pour Dior de collaborer avec eux.

Dior comme d’autres grands groupes de luxe essaient de conquérir de nouveaux marchés dans des pays tels que la Chine , l’Inde et la Russie. En octobre dernier, une boutique Dior a été inaugurée sur la place Rouge à Moscou. En effet, Moscou compte plus de milliardaires que à New York. Le chiffre d’affaires du luxe en Russie est évalué entre 6 et 7 milliards d’euros.

Dior fut le premier en 1998 à venir s’implanter en Russie. Le groupe avait une très forte demande des Russes à Paris et à Zurich. Il n’y avait pas d’équivalent de la rue Montaigne, alors Dior s’est installé dans une petite rue encore boueuse. Il s’était alors associé à un distributeur local. Burberry, Hermès, Sonia Rykiel, Chaumet, Louis Vuitton l’ont suivi. Cependant, depuis deux ans, les marques peuvent s’installer sans passer par un intermédiaire étant donné le climat des affaires plus simple. Ainsi, Dior a quitté son distributeur local. Aujourd’hui, les boutiques Dior en Russie connaissent un chiffre d’affaires comparable à celui des grandes capitales européennes.

La Chine est également un fort marché pour le luxe. « Le luxe à Shangai comme en Chine est une réalité », affirme Pierre Denis, responsable de Dior Couture et Dior parfums pour l’Asie. «  La Grande Chine avec Hong Kong et Taiwan représente 10% du chiffre d’affaires de Christian Dior Couture. »